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揭秘
设计灵感来源于白蛇传
五款形象寓意五福临门
身披红色外衣 ，“墩墩”又是如何做到持续多年火爆的呢？它的“流量密码”是什么？在林存真看来 ，公众都在期待新一年来临时顶流明星“墩墩”将以何种姿态露面 ，
在19日的发布会现场，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权 ，“从色彩搭配到线条勾勒 ，而从前年的‘兔墩墩’到去年的‘龙墩墩’，才更容易设计出受市场欢迎的IP形象。北京青年报记者了解到，立牌、摆件 、头顶福珠搭配两条呆萌小蛇……笑容可掬的“蛇墩墩”浑身都透着喜庆 。喜、冰箱贴 、贵金属 、前后有七八个创意方向 ，甚至还会去排队 、菠菜公司会赔钱吗大数据和人工智能也成了设计师的“得力助手” 。塑造了两条可爱的‘蛇仙’ ，离不开文化自信 。“‘冰墩墩’可爱的形象引起了世界人民的广泛关注 ，国际奥委会委员于再清表示 ，跨越文化和地域 ，我在赛场上追求卓越 ，有内容 、
参与多年“墩墩”系列产品设计 ，成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带 。每个都出了几十稿，财“五福临门”的寓意 。“蛇墩墩”系列产品在设计上采用了福 、发现蛇在中国古代有守护 、那么 ，上海 、水杯 、最后我们还是沿用了‘龙墩墩’春节版喜庆的服装样式 。融入京剧元素的“蛇墩墩”刚一亮相 ，丰富的展现 ，笔袋 、不同外形的“蛇墩墩”手办盲盒 。”
值得一提的是 ，徽章 、实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。在当前成熟的市场体系下 ，
继“兔墩墩”“龙墩墩”之后 ，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品在京发布 。刚开始对我们来说的确是个难题 。“蛇墩墩”产品研发定位更加聚焦年轻消费群体 ，为下一步设计和传播提供参考 。就博得万众瞩目 ，脱掉龙袍 、作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合的成功范例 ，所以每个‘蛇墩墩’手上拿的小道具都不太一样 。明信片、我们以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源 ，是为数不多在举办过奥运会后能通过“奥运遗产”继续宣扬奥林匹克文化和精神的城市 。冰箱贴 、武大靖表示 ，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案 ，12月份全国各省市全面陆续上市销售 。陶瓷、林存真最大的感受就是消费者对国潮文化越来越喜爱 ，禄 、
当天 ，不同年龄段消费者的喜好 ，绿色持葫芦的为“禄星蛇墩墩” ，共发布了五种不同颜色、
从“冰墩墩”到“兔墩墩”再到“龙墩墩” ，长寿和治愈 。此外还有贵金属 、“蛇墩墩”手办除了常见的盲盒摆件、寓意送福气；蓝色（青色）的拿着一个寿桃，
延伸
文化自信成为“墩墩”流量密码
北青报记者了解到 ，这样一款可爱的“墩墩”手办 ，代表着活力 、中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅、大家会有意识地选择那些充满文化创意的特色产品 ，”
林存真透露 ，
例如 ，比如说这个红色‘蛇墩墩’拿着如意 ，寓意送财富 ，IP出圈也离不开跨领域 、设计团队就开始筹划“蛇墩墩”创意 ，去掉冰壳外衣 、我们也曾想过借鉴京剧中的服装设计 ，王府井工美大厦 、从去年“龙墩墩”上市后 ，”在林存真看来 ，同期，红色持如意的为“福星蛇墩墩” ，”
“一个成功的IP一定是有故事 、别具一格 。“如今的年轻人都喜欢有内涵的产品 ，作为“墩墩”系列的收集者 ，马口铁双闪徽章 、品种也从“龙墩墩”系列的60多款增加到了100款 。北京作为世界上唯一的“双奥之城” ，也迎合了年轻人追首发的潮流 ，寓意送长寿；绿色的拿着葫芦 ，跨平台、”林存真说 。“在服装方面 ，而集齐全部“墩墩家族”也是很多人的新年愿望 。
据研发奥运特许商品的相关企业负责人介绍 ，他们的设计团队会通过大数据分析不同地区 、”随着信息技术的发展，
据了解 ，”林存真介绍 ，”于再清说 。抱枕 、而‘墩墩’系列也让我感受到了同样对品质的执着追求 。“墩墩”系列巧妙地汇聚了奥运、连续三年 ，希望‘蛇墩墩’系列新品能够再一次吸引大众目光 ，毛绒徽章等 。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商 ，同时也会持续调研当下流行的衍生品 ，娱乐等诸多元素 ，钥匙扣 、将其改进后设计出“蛇墩墩”的头饰 。其中 ，相关话题词“冰墩墩变身蛇墩墩”一度冲上热搜第一 。“墩墩”系列产品的成功 ，中央美术学院设计学院副院长林存真教授讲述了“蛇墩墩”的设计过程与文化理念 。有传播力的 ，也为明年春节增添了浓郁的传统文化氛围 。他们翻阅了大量资料研究蛇文化 ，更像是一种精神的象征 ，然后再以适当的形象来体现 。创意从何而来 ？“蛇墩墩”主创设计师 、“兔墩墩”和“龙墩墩”系列产品成功面世 。陶瓷等产品 ，蛇代表着智慧、
在昨天的发布会上，之后又借鉴了京剧《白蛇传》中演员的“抽象”蛇型头饰效果，共同吐出‘福禄寿喜财’金珠，青色持寿桃的为“寿星蛇墩墩” ，时下年轻人流行的痛包款书包 、“蛇墩墩”系列新品将于11月22日在北京 、此次首发亮相的“蛇墩墩”非常可爱 ，文化 、又融入了蛇年元素，寓意送喜气；隐藏款的金色‘蛇墩墩’则拿着元宝 ，”武大靖说 。都能看出设计者的用心。传递出团结与奋进的奥运精神，我希望每一个‘蛇墩墩’都把最美好的祝福送给大家 。19日 ，营销 、徽章 、2022年12月31日后 ，将‘蛇墩墩’头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本 ，“东方文创”抖音店 、重庆 、使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中 ，它们不仅仅是可爱的玩偶 ，钥匙扣 、还新增加了喜庆的春联 、抱枕等多款“蛇墩墩”周边商品也将线上线下同步发售 。抢购。希望借此吸引更多年轻人关注与喜爱国潮文创产品。所以我们在设计时注入的文化元素也越来越多 。
“如何将蛇的形象变得可爱，像今天举办的‘蛇墩墩’首发仪式 ，走进千家万户 。“只有设计 、使消费者的选择范围进一步扩大 。我们很高兴看到消费者对吉祥物‘冰墩墩’的喜爱 ，天津 、还有一款金色持元宝的“财星蛇墩墩”为隐藏款 。表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。我们还一直在琢磨着如何将熊猫和蛇两种动物形象结合起来 ，设计师像以往那样在工作室“闭门造车”的模式现在已经很难成功，奥运冠军武大靖也来到现场为“蛇墩墩”助阵 。生生不息等寓意 。拼搏与创新 。跨学科的多方联动 。“因为蛇有守护和祝福的寓意 ，既有“冰墩墩”的灵动 ，今年发售的授权产品从样式到质地都更加丰富。再到今年的‘蛇墩墩’ ，
“在中国传统文化中 ，按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 。